A Carmed, marca de hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, anunciou nesta quarta-feira (20) uma parceria estratégica com a The Coca-Cola Company, resultando em uma nova coleção composta por oito produtos exclusivos, sendo que os três primeiros serão lançados ainda em 2025.
Embora a empresa não tenha revelado detalhes específicos sobre cada item da coleção, a distribuição está programada para farmácias e grandes redes varejistas a partir de outubro.
A colaboração foi desenvolvida em conjunto com a equipe global de licenciamento da Coca-Cola, com sede em Atlanta, Geórgia (EUA), e, segundo comunicado oficial, representa o maior lançamento de produtos da Carmed até o momento.
Um marco para a Carmed e para o varejo brasileiro
“Este momento marca um capítulo transformador para a Carmed e para a Cimed, ao introduzirmos algo inovador no varejo nacional”, afirmou João Adibe Marques, CEO da Cimed. “É motivo de orgulho para uma empresa brasileira firmar uma parceria com uma das marcas mais icônicas do mundo.”
Apesar de ter sido lançada em 2014, a Carmed ganhou ampla notoriedade em 2023, quando desenvolveu lip balms em colaboração com a Fini, empresa de doces. A demanda foi tão intensa que o estoque inicial esgotou-se em apenas 15 dias, gerando R$ 400 milhões em receitas naquele ano.
Estratégia de colaborações
As parcerias estratégicas, conhecidas no mercado como “collabs”, consistem na criação conjunta de produtos entre duas ou mais marcas. Atualmente, a Carmed já consolidou colaborações com Barbie, Burger King, Bauducco, Oakberry, Ana Castela, além de edições especiais como a de Madonna, distribuída como brinde durante sua passagem pelo Rio de Janeiro em maio de 2024.
A aliança com a Coca-Cola reforça o posicionamento da Carmed como uma marca nacional inovadora, capaz de combinar entretenimento, cultura pop e varejo de forma lucrativa e estratégica.
